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众所周知，海外社交媒体市场早已被Facebook 家族（Facebook、Instagram、WhatsApp）和谷歌家族（YouTube、Gmail）瓜分殆尽。对用户来说，也应该没有额外的时间和精力留给下一个社交 App。然而，人们对于表达和互动的需求总能腾出新的空间去容纳新鲜的事物。这次是有一群年轻、富有创意和不拘一格的用户推动的短视频分享平台，也是我们中国用户非常熟悉的抖音海外版——TikTok。

TikTok 的前身是 Musical.ly，在被字节跳动收购后，如今 TikTok 已经成为海外最火爆的社交媒体平台之一了。2019 年的 TikTok 像坐上了一枚火箭。根据 Adage 在去年获得的一份资料显示，TikTok 已在全球拥有了超 8 亿用户，其中在美国市场的用户达到了 3000 万。从下载量的数据来看，在 2019 年四个季度的榜单中，TikTok 曾三次位列苹果商店「全球下载量最多 App」的第一名。在巨大的用户增长背后，TikTok 也成为了全球各个品牌主关注的焦点。营销数据分析平台 Singular 曾统计，从 2019 年 5 月到 11 月，品牌在 TikTok 平台的广告投放总额便增长了 75 倍。SocialBeta 也观察到，在过去一年主动在 TikTok 上投放广告的品牌涵盖快消、数码、时尚、奢侈品等多个行业。相较于抖音在国内相对成熟的商业化进程，TikTok 在海外的商业化则刚刚起步。Singular 的数据还显示，如今品牌在 TikTok 上的广告投放额不及在 Facebook 和 Google 上合计支出的 5％，这也意味着 TikTok 在未来拥有巨大的发展潜力。