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在互联网发展初期，为了扩大规模化发展，电商平台往往朝着综合化发展的方向，致力于为消费者提供品类更加全面、丰富的产品。例如，淘宝和京东作为最著名的综合类电商平台，覆盖了生活消费的所有领域，体量大、规模大、覆盖面大。但是这样的综合化电商平台运营成本巨大，并且已经被“跑马圈地”，新竞争者难以和行业内的领先企业抗争，无法割分现有市场。因此在移动电商环境下，各种“小而美”的电商平台应运而生，聚焦在某个领域，切中每类消费者的深层次需求，把握好电商运营的深度。例如，得物APP主打潮鞋经营，在年轻消费者中口碑良好，用户黏度很高;蘑菇街主打女装服饰，赢得了一二线女性受众的喜爱;网易考拉主营进口美妆产品，具有良好的消费体验。这些聚焦细节领域的电商平台能够集中现有的资源和能力运营好自己熟悉和擅长的领域，深耕某一类消费者的深度需求，把握住消费者的使用粘性，创造良好的社群营销氛围.