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在移动互联网环境下，消费者的消费特点发生了新的变化，呈现了新的消费特点。第一，消费者的购物行为是全天候的，并不局限在某个特定的时间段中。通过手机等移动设备，消费者的触网时间大大增加，甚至可以实现全天候的上网。而在移动互联网中，消费者所接触的所有类型的应用，均可以成为电子商务营销和购买的平台或者渠道。第二，消费者的个性化消费倾向更为明显，相比较大众类的低价商品，现在的消费者更加关注产品服务的质量，以及产品背后的特殊性和个性化。基于上述的消费者行为特征，移动电商需要有碎片化的营销思维，能够借助互联网上的全渠道、全平台，全时段发送相关产品信息，获取消费者关注，实现订单的转化。消费的碎片化时间成为商家赢得消费者的重要着力点。因此，移动电商企业应该建立碎片化的思维，关注到碎片化消费场景下的商机。