2011年，杉杉商业勇闯“禁区”，在宁波开出首家奥特莱斯——宁波杉井奥特莱斯，经过9年发展，杉杉商业集团将奥特莱斯先后开进哈尔滨、郑州、太原、舟山、南昌、赣州、兰州，再加上即将开业的衡阳、乌鲁木齐、沈阳、贵阳、西宁、南宁项目，杉杉奥莱计划到2022年开出14座奥特莱斯。

历经9年发展，杉杉奥特莱斯迎来了“黄金时代”，根据杉杉奥莱方面数据，2019年，杉杉奥莱五家门店突破10亿，其中四家门店突破20亿，而其最早开业的杉井奥特莱斯项目已跨越年销售25亿元俱乐部，成为中国最赚钱的奥莱项目之一。

每年9月，都是属于杉杉商业集团周年庆大促月，7家门店在9月掀起奥莱风暴，同步在各城市给顾客全年最大的优惠力度。

就在上周，杉杉奥莱太原店在9月4日-9月6日完成3周年庆大促，三天实现2.25亿的销售神话。接下来，宁波、哈尔滨、郑州、南昌、赣州、兰州也都将陆续加入这场庆生中来，给所有城市的奥莱忠实顾客们，带去意想不到的惊喜。


近年，通过产品的品牌化、人格化、IP化形成巨大增长效应的企业不胜枚举。无论是江小白，还是喜茶，又或者是小茗同学、钱大妈、三只松鼠，无不是在通过用户喜爱的产品塑造自己的品牌，形成品牌势能，最终依托新媒体平台，出现了令人惊讶的规模效应。同为新零售企业的名创优品，也是如此。从最初被人戏称的“十元店”，到今天的身价200亿的超级平价零售巨头，走过了一条怎样的道路？为什么名创优品的发展如此迅猛？创始人叶国富的答案是，好的赛道，迎合了新的消费群体。而要做到这一点，新零售回归到产品本身尤为重要。由此可见，新零售不过是零售模式的改变，但零售围绕产品的本质从未改变。