“38°向上人生-北京·越野世家体验营”已成为越野车领域最热的体验营销IP之一。“唯越野行无疆”成为北京汽车越野世家的力量来源，有意思的是，4月13日，北京汽车2019重启“38°向上人生-北京·越野世家体验营”，连续三次举办的体验营活动，再次用傲视同级的37°接近角与“多1°”的向上人生态度证明了它是越野车领域最热的体验营销IP。

越野家族的历史是内在于北京汽车的，也是被北京汽车积极倡导的，“38°向上人生”也好，“唯越野 行无疆”也罢，北京汽车越野一族的过往绝不只是怀旧故事和励志传奇中零星点缀。

2017年，“38°向上人生-北京·越野世家体验营”初次启航，以覆盖全国15座城市、4000余人次参与、意向客户成交率超过50%的热烈气氛，在全国掀起传递“38°向上人生”理念的越野热潮；2018年，“38°向上人生-北京·越野世家体验营”升级再临，不但以征战18座城市的战绩覆盖更广泛人群，更以产品体验、品牌文化、娱乐互动的情感式体验活动，完成理念、规模和体验的三重升级。与以往不同，2019年，北京越野迎来一体化运营崭新篇章。作为中国越野车第一品牌，北京越野品牌在以客户为中心、以市场为导向、持续为客户创造价值的基础上，以更加聚焦产品和营销，为用户带去更加极致的体验。今年的38°向上人生体验营，北京越野将以卓越产品表现与昂扬越野激情征服专业越野试驾场地，让越野爱好者、越野向往者和心怀远方的都市人群齐聚一堂体验澎湃驾控，探享“野性”之美。

三载深耕，北京(BJ)品牌诚意打造的越野体验精品再度升级来袭，2019年“38°向上人生-北京·越野世家体验营”正式出征，从享乐安逸闻名的成都起航，以全新的IP属性赋予消费者更强大的情感特性，带来更专业、更权威、更挑战、更温情、更惊喜、更情怀为核心的6大体验升级。

在爱好越野的广大越野支持者看来，无需厘清现实与梦想之间距离，他们关心的只是自己能否获得“激情”，正如成都中国现代五项赛事体验中心专业越野场地遍布的陡坡、涉水路、交叉轴、侧坡、V沟、炮弹坑等高难度体验项目指出的越野精神一样，“越野”被这些“要激情也要挑战”的越野拥泵们轻松而又快意的将北京汽车符号化为“38°向上人生”。

“38°向上人生”让越野更精彩，不仅体验了越野的快感，在场车友也亲眼见证了俱乐部授牌及《北京®越野公约》签署的重要时刻。

作为中国越野文化的开创者，北京(BJ)品牌始终致力弘扬越野精神，俱乐部牌与《北京®越野公约》的签署《北京®越野公约》，是北京汽车越野世家和越野人之间的承诺，通过四大标准，八大准则的制定和遵守，公约将谦恭礼让、豁达乐观的传统文化注入越野运动，助力中国越野走向世界。

签约现场也为越野一族带来进阶速度最快的越野课堂：合作改装团队讲解，带来了丰富的越野改装知识，更有各大区域越野俱乐部亲临，携越野大咖传授越野知识、分享越野故事，环塔冠军和北京越野世家车队冠军车手现场空降，分享越野故事、品牌荣耀，展现不一样的38°越野人生。

而北京（BJ）40 PLUS无疑为这场精彩带来了最踏实的支持。BJ40 PLUS更有越野性能最强的分时四驱加上搭载2.3T发动机最大功率250马力、峰值扭矩350牛·米的超凡动能，为任一种“潜在困境”打造毫不畏惧的脱困能力。再加上舒适度比拟SUV的内饰设计及精心调教，完美兼容越野与场景，这台有颜有实力的越野车，让心系星河大海繁华山川的你，再不用在现实与梦想之间两难。

另据悉，体验营还将在全国继续野，继成都首站之后，武汉、郑州、苏州、济南、温州还将作为第一批城市先后开启探享征程，无论用户是否是北京(BJ)品牌的车主，均可报名参与。

如果说，北京（BJ）40 PLUS为越野一族养成了耐越野的体力，那么《北京®越野公约》的签署则是北京汽车广博容纳了越野新潮流的精神，不过，接下来的“38°向上人生-北京·越野世家体验营”还能否配得上北京汽车如此的自信姿态呢，能否以自己独特的表达方式综合更多越野一族需求，维护更多的越野一族共有的向上人生呢？让我们拭目以待吧。